每經(jīng)記者|熊嘉楠    每經(jīng)編輯|趙云    

　　繼兩個(gè)多月前推出超高端“一日一瓶”新品試水后，日期酒茅臺生肖酒系列即將迎來(lái)首次“日期酒”發(fā)布。茅臺

　　今日（10月18日），生肖首次“小茅i茅臺”微信公眾號發(fā)布消息稱(chēng)，推出為讓消費者的可自紀念需求得到更好滿(mǎn)足，特別推出數字化增值服務(wù)。選日箱購

　　本月20日起，期整在i茅臺APP“暢享·云購”商城購買(mǎi)整箱53%vol500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)蛇茅），無(wú)需消費者可選擇心儀的預約生產(chǎn)日期，無(wú)需預約抽簽，抽簽可直接選購，日期酒數量有限，茅臺先到先得。生肖首次

　　根據規則，推出消費者不僅可選購今年1月1日以來(lái)已投放的可自整箱蛇茅，還可預購生產(chǎn)日期為售賣(mài)當日至下一個(gè)自然月內任意一天的整箱產(chǎn)品。這意味著(zhù)“日期酒”概念進(jìn)一步拓展至生肖酒系列。

　　茅臺方面向《每日經(jīng)濟新聞·將進(jìn)酒》記者表示，此次的“日期酒”與此前發(fā)售的蛇茅并沒(méi)有不同，“以前下單后，隨機發(fā)貨，不確定生產(chǎn)日期，這個(gè)活動(dòng)可以選擇生產(chǎn)日期”。

　　白酒專(zhuān)家肖竹青認為，貴州茅臺股份有限公司越來(lái)越重視為消費者創(chuàng )造情緒價(jià)值。

　　他表示，蛇年生肖茅臺日期酒的本質(zhì)是把“時(shí)間”包裝成可交易的奢侈品，通過(guò)預售未來(lái)日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅臺股份有限公司創(chuàng )造業(yè)績(jì)增量，又為貴州茅臺品牌溢價(jià)創(chuàng )造新場(chǎng)景。預訂日期生肖茅臺德商業(yè)模式能否成功，取決于貴州茅臺對預約量的精準控制——既要維持“錯過(guò)即無(wú)”的焦慮感，又需預防供過(guò)于求影響生肖茅臺酒價(jià)格體系。

　　記者梳理發(fā)現，今年8月8日，定價(jià)7000元的“五星商標70周年紀念酒”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)五星茅臺紀念酒）登陸“i茅臺”，該產(chǎn)品每一瓶均印有專(zhuān)屬身份編碼（19540501~20240430），茅臺推出限量25568瓶。正是因為其特殊屬性，該新品早早成為部分“黃?！睜帗尩膶ο?。當日9點(diǎn)，新品一上線(xiàn)即被“瘋搶”，據記者粗略估算，該產(chǎn)品當日收入達到1.79億元。

　　根據第三方報價(jià)平臺，該產(chǎn)品當前市場(chǎng)批價(jià)約9000元/瓶，顯示出較強的市場(chǎng)溢價(jià)。

　　值得注意的是，此次蛇茅雖復刻五星茅臺紀念酒“日期概念”，但在規則上有所不同：不僅可選擇1月1日以來(lái)的既有生產(chǎn)日期，還可預約未來(lái)日期的產(chǎn)品，同時(shí)未明確是否延續“一日一瓶”的限量策略，也未公布具體投放數量。

　　事實(shí)上，自上市以來(lái)，蛇茅受放量及行業(yè)調整等因素影響，價(jià)格持續走低。目前第三方平臺報價(jià)約為1890元/瓶，已較大程度偏離2499元/瓶的市場(chǎng)指導價(jià)。

　　此次推出“日期酒”能否激活蛇茅的市場(chǎng)表現，其銷(xiāo)售情況及后續價(jià)格走勢又將如何？《每日經(jīng)濟新聞·將進(jìn)酒》將持續關(guān)注。