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晚上8點(diǎn)半，專(zhuān)業(yè)直播“JS-萬(wàn)里紅妝”直播間內花團錦簇，選手明亮而不刺眼的亮相燈光下，7個(gè)古風(fēng)裝扮的間重京報女主播依次亮相，她們分別扮演異域公主、塑團掌柜、播筋廚娘、骨新郡主等角色。專(zhuān)業(yè)直播

盡管每個(gè)主播的選手舞風(fēng)和配樂(lè )均有差別，但她們跳的亮相都是“古風(fēng)爵士”。近兩年，間重京報以古風(fēng)為主題的塑團舞如雨后春筍，該團始終踩著(zhù)自己的播筋節奏：率先將古典舞和爵士舞巧妙融合，使柔美細膩和鏗鏘動(dòng)感一并呈現在屏幕前。骨新這的專(zhuān)業(yè)直播確讓諸多觀(guān)眾眼前一亮。

“JS-萬(wàn)里紅妝”直播間畫(huà)面。

“科班出身”是該舞團的另一亮點(diǎn)，每個(gè)主播均為舞蹈專(zhuān)業(yè)出身，舞齡均在十年以上。下腰、劈叉、搬腿等高難度動(dòng)作配合舞姿一氣呵成，一撥又一撥觀(guān)眾被她們的扎實(shí)功底打動(dòng)。

與此同時(shí)，更多的專(zhuān)業(yè)街舞團、國有文藝院團等紛紛嘗試團播，亮出看家本領(lǐng)，許多觀(guān)眾感嘆“高手在民間”，不用花錢(qián)去劇場(chǎng)便能欣賞到一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

“草臺班子直播間”的刻板印象逐漸被深耕專(zhuān)業(yè)化的團播機構擊碎，它們在硬件和軟件上同步傾注心血，力求重塑直播間的筋骨。

吸引與留住

如何在層層團播中突圍？這是很多公會(huì )絞盡腦汁思考的問(wèn)題。

吸引觀(guān)眾是第一步。為了讓視覺(jué)效果更加真實(shí)立體，潮咖文化旗下的代表性舞團“JS-萬(wàn)里紅妝”一直堅持使用實(shí)景背景，而非特效?，F在的直播間約50平方米，自去年10月開(kāi)播以來(lái)，已換了兩個(gè)布景主題，從龍門(mén)客棧的延伸版，到如今的花草庭院風(fēng)格。

“JS-萬(wàn)里紅妝”的花草庭院風(fēng)直播間。

留住觀(guān)眾則是第二步，也是最難的一步?！耙o觀(guān)眾新鮮感?！痹诔笨幕傌撠熑肆_慶高眼中，直播行業(yè)更新?lián)Q代非?？?，觀(guān)眾的注意力很容易轉移到其他地方，如果內容不更新，很快便會(huì )審美疲勞，繼而轉看其他內容。

因此，主播們每晚都會(huì )更換不同的服裝，每隔一段時(shí)間，還會(huì )更換全新的妝造、編排新舞蹈。一些背景曲也會(huì )重新編排，和舞蹈相得益彰。

羅慶高在接觸團播之前，有20年的線(xiàn)下演出經(jīng)驗，包括音樂(lè )節、派對、商業(yè)活動(dòng)等。在舞美板塊，他有自己的見(jiàn)解，不僅要在服裝道具上花心思，“還要讓燈光、運鏡更能展現主播，所以我加了運鏡師，會(huì )有一些特寫(xiě)鏡頭，讓舞蹈和主播看上去都更加靈動(dòng)?，F在公司用的硬件也算是最‘頂’的?！?/p>

將古風(fēng)和爵士相融合的新意源于他的直覺(jué)，“傳統的古風(fēng)舞蹈比較柔比較慢，看久了我個(gè)人覺(jué)得容易疲。加入爵士的元素，會(huì )更有力度和動(dòng)感?！?/p>

在羅慶高看來(lái)，團播質(zhì)量的精細化靠的不是特效和濾鏡，而是實(shí)打實(shí)的真東西。這其中包含主播的硬實(shí)力。在面試篩選主播時(shí)，羅慶高尤其看重候選人的專(zhuān)業(yè)功底，以“JS-萬(wàn)里紅妝”為例，他只選擇具有舞蹈科班背景的人。

直播間有粉絲互動(dòng)環(huán)節，主播根據不同的音樂(lè )臨場(chǎng)發(fā)揮、即興跳舞，“這很考驗專(zhuān)業(yè)功底?！?/p>

每天下播后，主播們主動(dòng)去練舞室繼續打磨舞蹈，“公司對她們的排練沒(méi)有強制要求，因為她們都是專(zhuān)業(yè)舞蹈科班出身的，很專(zhuān)業(yè)。但她們對自己要求很高，很拼命，也不想讓粉絲失望?！蹦贻p主播的敬業(yè)有些出乎羅慶高的意料。

“JS-萬(wàn)里紅妝”的粉絲有八成以上都是女觀(guān)眾，有的對古風(fēng)主題情有獨鐘，每晚都會(huì )守著(zhù)看直播。她們提出的一些中肯建議，羅慶高都放在了計劃里。比如：直播間空間更大些，給演員施展空間；舞美、燈光可以再升級。

這和羅慶高的想法不謀而合，“但布景依然是古風(fēng)元素，賽道不變?！绷_慶高補充道。

劇院的座位是有限的，直播間不是

8月11日晚間，吉林長(cháng)春文旅推薦官“雪餅猴”來(lái)到吉林省歌舞團的抖音直播間，開(kāi)啟了一場(chǎng)主題為“大圣舞千年，踏歌新國潮”的聯(lián)動(dòng)團播。

“雪餅猴”在直播間秀中國舞、轉手絹絕活兒，著(zhù)一身中式古風(fēng)服裝的女演員們也踩著(zhù)音樂(lè )翩翩起舞。這場(chǎng)團播最高同時(shí)在線(xiàn)人數破萬(wàn)，獲得65.8萬(wàn)觀(guān)看。有觀(guān)眾感嘆，這是“來(lái)自國家隊的降維打擊”，“藝術(shù)更貼近生活了，真有煙火氣?！?/p>

專(zhuān)業(yè)文藝院團在網(wǎng)上開(kāi)設“新劇場(chǎng)”，引得諸多觀(guān)眾好奇。

契機緣于今年4月，吉林省歌舞團副團長(cháng)段振楠受邀參加在北京舉辦的2025抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì )，其他專(zhuān)業(yè)院團通過(guò)團播開(kāi)辟線(xiàn)上市場(chǎng)的經(jīng)歷令他心生觸動(dòng)。

“我突然萌生一個(gè)想法：我們必須要走出原來(lái)的常態(tài)化、傳統的表演布局。演出行業(yè)線(xiàn)上化既然是趨勢，我們就去努力適應它?！被氐介L(cháng)春，段振楠和團長(cháng)、團里的演員談及他的計劃，大家探討商量，最終敲定用團播的形式來(lái)呈現歌舞團在抖音平臺上的藝術(shù)表達內容。

段振楠想讓演員們在兼顧線(xiàn)下演出的基礎上，都參與進(jìn)來(lái)試試水，演員也贊同：“不試永遠不知道行不行?！?/p>

前期的籌備工作讓段振楠深刻體會(huì )到，線(xiàn)上團播和線(xiàn)下演出完全是兩種表演形式。所有的表演，他們先錄制下來(lái)，再詳細復盤(pán)。起初，演員們相當不適應豎屏拍攝，因為窄小的畫(huà)面展現出來(lái)的東西十分有限，同時(shí)攝影、燈光、技術(shù)人員都要默契配合，“從拍攝的角度來(lái)說(shuō)，把舞蹈的美感很好地呈現出來(lái)，具有一定的難度?！眻F隊一遍遍地試，逐漸調整，還請來(lái)經(jīng)驗豐厚的攝影指導來(lái)傳授竅門(mén)。最終他們確定，一場(chǎng)舞蹈團播，至少6名、至多8名演員。

此外，歌唱演員還遇到了不適應耳返和麥克風(fēng)等問(wèn)題，也請來(lái)專(zhuān)家一一幫忙解決。

歌舞團共有兩個(gè)排練廳，一大一小，如今小的排練廳被改造成了舞蹈團播間，正副團長(cháng)的辦公室也改成了歌唱團播間。

調研一番，歌舞團采用時(shí)下最流行的古風(fēng)裝扮，基于本地特色和文化，創(chuàng )作適應平臺和用戶(hù)的表演內容?！耙愿鑸F為例，既選擇有專(zhuān)業(yè)度的歌曲，也有大家喜歡聽(tīng)的流行歌曲，來(lái)吸引更多人觀(guān)看。另外，東北的歌唱家在講方言的時(shí)候也有天然的幽默感，這也深受用戶(hù)喜歡，因此我們沒(méi)有要求歌唱老師在直播間一定要字正腔圓地和大家交流?！?/p>

段振楠將傳統的線(xiàn)下演出和抖音平臺上的表演看成兩種形態(tài)，各有優(yōu)勢和特點(diǎn)?！拔矣X(jué)得，未來(lái)線(xiàn)上傳播可能會(huì )越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，第一個(gè)是演員技術(shù)技巧的專(zhuān)業(yè)化，第二是場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)化，第三是內容的專(zhuān)業(yè)化，比如說(shuō)現在主要是展示較流行的舞蹈，未來(lái)部分內容可能會(huì )聚焦于劇情的專(zhuān)業(yè)化，因為舞蹈的最高表演藝術(shù)形態(tài)就是舞劇?！?/p>

經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的籌備，吉林省歌舞團于7月23日開(kāi)啟了首場(chǎng)團播，曝光人數突破19萬(wàn)，這個(gè)省級文藝院團的線(xiàn)上團播“試水”，開(kāi)局走得很順。段振楠規劃，未來(lái)每天有2個(gè)歌團、3個(gè)舞團參與到團播中來(lái)，再根據每個(gè)演員的受歡迎程度，參考數據表現，“看之后能不能在團播的基礎上推出個(gè)播?！?/p>

“吉林省歌舞團”直播間畫(huà)面。

在段振楠看來(lái)，劇院的座位是有限的，很難有擴展的空間，但直播間拓寬了這一方空間，能將藝術(shù)形態(tài)和文化享受帶給更多的老百姓。這是直播珍貴的價(jià)值所在。

“我們現在的文化傳播形式，必須要適應時(shí)代的發(fā)展，要盡到藝術(shù)工作者的職責和擔當，無(wú)論如何我們要有發(fā)聲的舞臺?！倍握耖€坦言，劇團眼下面臨拓展市場(chǎng)的難題，在抖音平臺上團播，是拓展市場(chǎng)的好途徑，不僅能宣傳歌舞團，也能吸引喜歡線(xiàn)上表演的人走進(jìn)線(xiàn)下的劇院，“另外，賬號帶來(lái)的打賞收益可以給演員和團里一些補貼，不論從經(jīng)濟效益還是社會(huì )效益來(lái)看，這個(gè)新嘗試也值得專(zhuān)業(yè)院團去做?！?/p>

做精品舞團，走向更大舞臺

2023年3月之前，直播機構海川星辰一直聚焦“個(gè)播孵化”，一次偶然的多人直播嘗試，讓首席運營(yíng)官金明察覺(jué)到，粉絲對后者興趣度比較高。于是，將一些個(gè)播主播轉化為團播主播，成為公會(huì )深耕的新領(lǐng)域。

在篩選團播人員的過(guò)程中，海川星辰注重舞蹈的專(zhuān)業(yè)程度，“考核是否專(zhuān)業(yè)、是否達標?！苯鹈魈峒?，除了傳統的線(xiàn)上招募，公會(huì )還會(huì )定期在重慶、杭州等城市舉辦線(xiàn)下街舞大賽，尋找合適的主播。有的是剛畢業(yè)、熱愛(ài)舞蹈的大學(xué)生，有的是畢業(yè)多年、在各個(gè)舞蹈工作室活躍的老師，“還有一些參加過(guò)國內或者國際舞蹈大賽的專(zhuān)業(yè)舞者?！苯鹈髡f(shuō)。

“街舞團”線(xiàn)上比拼開(kāi)始成為公會(huì )招牌。旗下舞團“HC超新星”的每個(gè)主播都技藝非凡，能演繹地板舞、機械舞、韓團舞等多種風(fēng)格的舞蹈，受到大批年輕觀(guān)眾喜愛(ài)。

金明以“HC超新星”團舉例，該團組建之初就走的“精品優(yōu)質(zhì)舞團”路線(xiàn)，8個(gè)主播分別跳7種舞，“因為其中有一對雙胞胎，兩個(gè)人跳一種舞?！?/p>

“HC超新星”直播間畫(huà)面。

公會(huì )首次嘗試在一個(gè)團隊里配備了兩個(gè)運鏡師、一個(gè)燈光師、一個(gè)主持人，一個(gè)粉絲運營(yíng)、一個(gè)專(zhuān)業(yè)舞蹈老師，以及其他后勤人員——團播考驗的不只是聚光燈下的主播，還有背后一整套支持系統。

在金明看來(lái)，團播模式和線(xiàn)下表演雖在形式和場(chǎng)景上存在差異，但兩者在核心體驗和運營(yíng)邏輯上存在共通之處。首先是群體的娛樂(lè )體驗方面，“無(wú)論是線(xiàn)下演唱會(huì )還是團播中的點(diǎn)贊、彈幕打賞，都強調觀(guān)眾與表演者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)營(yíng)造的集體參與感。不同的點(diǎn)在于，在線(xiàn)下，可能是通過(guò)燈光、音響、舞臺設計等來(lái)調動(dòng)情緒，團播則是通過(guò)虛擬禮物、特效、連麥PK等數字化手段增強沉浸感?！?/p>

第二個(gè)共通之處是，不論是明星還是主播，他們的魅力在于非常依賴(lài)核心表演者或者團播成員的個(gè)人號召力，“比如說(shuō)通過(guò)才藝或者內容吸引粉絲，另外得有情感共鳴，和線(xiàn)下演唱會(huì )的合唱類(lèi)似，團播中粉絲留言互動(dòng)和演唱會(huì )上觀(guān)眾集體吶喊，都體現了粉絲的歸屬感?！?/p>

金明希望，能讓一群志同道合的人，從最小的直播鏡頭走上更大的舞臺，“學(xué)藝術(shù)的人，我覺(jué)得都是有一點(diǎn)傲骨的，希望自己能夠被更多人認可的，所以我的初衷也非常簡(jiǎn)單，做精品舞團，一步一步把他們帶到更大的舞臺，讓他們實(shí)現自我價(jià)值?！?/p>

（文中圖片均為受訪(fǎng)者供圖）

文/吳淋姝 編輯 彭沖

校對 李立軍