10月22日，蘋(píng)果破iPhone Air正式開(kāi)售，新手售價(jià)7999元起，機開(kāi)結果令人大跌眼鏡。售即
10月17日，砍單iPhone Air在中國大陸開(kāi)啟預購，到乎僅5分鐘內官網(wǎng)首批iPhone Air即告售罄。停產(chǎn)同日，蘋(píng)果破京東數據顯示，新手iPhone Air創(chuàng )下1秒成交額破億的機開(kāi)紀錄。
沒(méi)想到的售即是，正式開(kāi)售卻遇冷，砍單線(xiàn)下門(mén)店和市場(chǎng)上出現大量iPhone Air現貨。到乎據齊魯晚報報道，停產(chǎn)濟南某手機賣(mài)場(chǎng)店主表示，蘋(píng)果破iPhone Air發(fā)售這兩天幾乎“無(wú)人問(wèn)津”。
在二手市場(chǎng)上，iPhone Air更是開(kāi)售即破發(fā)，10月24日，某二手交易平臺顯示，iPhone Air 256G均價(jià)與官方售價(jià)相近甚至略低。
iPhone Air是蘋(píng)果史上最薄手機，完全采用eSIM卡，中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信已經(jīng)正式開(kāi)放eSIM預約通道。根據Omdia預估，iPhone Air首年出貨量約1000萬(wàn)臺。
對于這款手機，消費者評價(jià)褒貶不一：
剛開(kāi)售就減產(chǎn)到幾乎停產(chǎn)
據快科技報道，蘋(píng)果正在大幅削減iPhone Air的產(chǎn)量，幾乎達到“停產(chǎn)”水平，并將重點(diǎn)轉向iPhone 17和iPhone 17 Pro機型。
知名蘋(píng)果分析師郭明錤表示，iPhone Air需求低于預期，供應鏈已經(jīng)開(kāi)始降低出貨與產(chǎn)能。供應鏈的產(chǎn)能普遍到26Q1會(huì )縮減80%以上，部分出貨前置時(shí)間較長(cháng)的零組件，預計在2025年底前停產(chǎn)。
郭明錤認為，既有的Pro系列與標準版機型，已經(jīng)很好的涵蓋了大部分的高階用戶(hù)需求?；厮萏O(píng)果過(guò)往推出的機型，無(wú)論是mini、Plus還是如今的Air，都未能成功開(kāi)拓出新的市場(chǎng)區隔與定位：iPhone mini因屏幕尺寸較小，不符合大多數消費者的使用習慣；iPhone Plus雖屏幕更大，但在性能和價(jià)格上缺乏足夠的差異化優(yōu)勢。
國內也有數碼博主爆料稱(chēng)，iPhone Air因國外銷(xiāo)量未達預期和國內推遲發(fā)售等原因，生產(chǎn)端已進(jìn)入前加工制程停產(chǎn)狀態(tài)，目前處于“攢訂單再重新開(kāi)工”的產(chǎn)能調整階段。
庫克關(guān)鍵時(shí)刻再訪(fǎng)中國
iPhone 17發(fā)布剛過(guò)一個(gè)月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克再次開(kāi)啟中國之行。
此次庫克再訪(fǎng)中國，時(shí)間點(diǎn)頗為關(guān)鍵。
一方面，iPhone 17系列發(fā)布不久，新品正在熱銷(xiāo)，供應鏈的生產(chǎn)節奏正處關(guān)鍵階段。庫克選擇此刻來(lái)到中國，被業(yè)界視為對中國市場(chǎng)的重視與信心釋放。另一方面，中國高端市場(chǎng)競爭激烈，蘋(píng)果欲擴大市場(chǎng)份額。
Counterpoint Research的報告顯示，2025年上半年高端智能手機貢獻了全球智能手機營(yíng)收的60%以上，蘋(píng)果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市場(chǎng)份額達62%。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道：“iPhone 17系列上市以來(lái)，目前銷(xiāo)量超過(guò)去年同期，基礎版和Pro Max版本尤其突出。中國市場(chǎng)還是蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一，抖音直播間實(shí)際上是蘋(píng)果希望適應中國的渠道銷(xiāo)售變化，今年，直播間在電商方面增長(cháng)穩定?！?/p>
從今年蘋(píng)果三季報看，期內實(shí)現營(yíng)收 940.36億美元，同比增長(cháng)10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長(cháng)9%。其中，蘋(píng)果的大中華區營(yíng)收為153.69億美元，同比增長(cháng)4%。
對于蘋(píng)果而言，中國依然是創(chuàng )新生態(tài)中不可替代的角色；對于中國制造而言，蘋(píng)果的持續投入，也是全球化信心的體現。
出品丨21財經(jīng)客戶(hù)端 21世紀經(jīng)濟報道
部分內容引自21世紀經(jīng)濟報道（記者：何煦陽(yáng) 倪雨晴）
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