京東 ?視覺(jué)中國 資料圖

10月29日，強制求雙期間京東內部人士向澎湃新聞?dòng)浾呋貞Q(chēng)，選還近期“京東對美的涉巨巨額罰款”、“京東二選一”等謠言，額罰是款京因為京東要求在自己平臺上的售價(jià)不能高于其他平臺，引發(fā)與抖音直播間之間的東抖價(jià)格競爭而產(chǎn)生的。

該人士向記者表示，音美近期所謂“京東對美的強制求雙期間巨額罰款”、“京東二選一”等針對京東的選還負面信息，屢屢登上抖音和今日頭條熱榜，涉巨甚至同一個(gè)話(huà)題反復上榜。額罰京東發(fā)出辟謠信息后，款京京東二選一謠言新聞仍然掛在今日頭條熱榜上，東抖而同期其他平臺并無(wú)此新聞的音美相關(guān)熱搜。

京東內部人士稱(chēng)，強制求雙期間美的等品牌在京東平臺銷(xiāo)售量很大，京東要求在自己平臺上的售價(jià)不能高于其他平臺，這種做法是確保銷(xiāo)量大的平臺價(jià)格具有競爭力，讓大多數消費者購買(mǎi)到合適的價(jià)格。這種主動(dòng)比價(jià)本質(zhì)是為消費者構筑價(jià)格防護墻。二選一本質(zhì)是限制去別的平臺經(jīng)營(yíng)。所以京東不是二選一?！岸x一”概念被模糊使用，既是對京東正常價(jià)格策略的曲解，也有借法律標簽制造負面輿論的嫌疑。

此前抖音大家電負責人李文濤曾在朋友圈指責京東低價(jià)行為，李文濤在朋友圈發(fā)文稱(chēng)，“得道多助失道寡助，好的商業(yè)模式一定是利他的，友商的動(dòng)作顯然是不利于合作伙伴發(fā)展的?！?/p>

抖音電商內部人士則對澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，京東以上回應，證實(shí)了京東主動(dòng)限制商家在其他平臺的自主經(jīng)營(yíng)權這一事實(shí)。此外，京東還以巨額罰款為威脅，禁止家居家電商家參與抖音電商的平臺營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

該人士認為，根據國家市場(chǎng)監督管理總局當年對某電商平臺“二選一”案作出的行政處罰決定書(shū)，“禁止平臺內經(jīng)營(yíng)者在其他競爭性平臺開(kāi)店和參加其他競爭性平臺促銷(xiāo)活動(dòng)”都屬于限制市場(chǎng)競爭的“二選一”違法行為。京東限制上述商家使用抖音的“雙十一”優(yōu)惠券，禁止他們參與抖音“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)疑已經(jīng)構成了“二選一”。

上述抖音電商內部人士對記者表示，我們期待有關(guān)部門(mén)可以對此事件予以核實(shí)，維護電商領(lǐng)域的正常市場(chǎng)秩序，保障商家的自主經(jīng)營(yíng)權。抖音電商愿意與友商開(kāi)展公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)競爭，共同為實(shí)體經(jīng)濟和促消費，作出應有的努力與貢獻。

美的方面否認了被罰款一事。據美的方面向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，根據目前掌握的情況，網(wǎng)絡(luò )上相關(guān)提及美的的文章屬于不實(shí)信息。

盡管三方回應各不相同，但相關(guān)爭議無(wú)疑拉開(kāi)了今年雙十一“價(jià)格戰”的序幕。澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，京東于10月9日啟動(dòng)今年雙十一，比去年提前5天；抖音銜接中秋大促，周期長(cháng)達57天；天貓10月15日啟動(dòng)，周期達31天。

8月14日，據京東集團(Nasdaq:JD；09618.HK)發(fā)布2025年二季度業(yè)績(jì)顯示，今年第二季度收入為3567億元，較去年同期增長(cháng)22.4%，刷新近三年收入增速的新紀錄。二季度歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為62億元，去年同期為126億元，同比減少51%；非美國通用會(huì )計準則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為74億元，去年同期為145億元，同比減少49%。

購物節大促依舊是拉動(dòng)京東業(yè)績(jì)的重要引擎，財報顯示，二季度京東的核心業(yè)務(wù)京東零售，營(yíng)收3101億元，增長(cháng)20.6%，運營(yíng)利潤139億元，運營(yíng)利潤率4.5%，創(chuàng )下公司歷史上所有大促季度的最高紀錄。

10月10日，抖音電商公布“雙11”大促首日數據，首日成交商家數量同比增長(cháng)75%，其中，銷(xiāo)售額破億元的品牌數量同比增長(cháng)800%，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元的單品數量同比增長(cháng)500%。