“一下子漲這么多，實(shí)在有點(diǎn)接受不了”，消費者對老鋪黃金一夜漲25％“不滿(mǎn)”
發(fā)布時(shí)間：2025-11-30 15:20:29 來(lái)源：四海皆兄弟網(wǎng) 作者：探索
10月26日，下漲老鋪黃金官宣的多實(shí)對老年內第三次調價(jià)正式執行。與今年2月、有點(diǎn)8月5%-13%的接受金夜漲幅相比，此次調價(jià)力度創(chuàng )下年內新高，不消不滿(mǎn)多款產(chǎn)品漲幅集中在18%-25%，鋪黃部分商品漲幅甚至突破28%。漲％
“再等等看吧，下漲一下子漲這么多，多實(shí)對老實(shí)在有點(diǎn)接受不了。有點(diǎn)”有消費者向《華夏時(shí)報》記者表示，接受金夜老鋪黃金此次漲價(jià)超出預期。不消不滿(mǎn)調價(jià)首日，鋪黃記者走訪(fǎng)了北京多家老鋪黃金門(mén)店發(fā)現，漲％受漲價(jià)影響，下漲消費者購金情緒明顯降溫，門(mén)店客流較此前顯著(zhù)冷清。
對于老鋪黃金此次調價(jià)，知名經(jīng)濟學(xué)者盤(pán)和林在接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)分析，這一動(dòng)作表明老鋪黃金在與消費者的價(jià)格博弈中占據優(yōu)勢地位，其核心目的不是篩選消費者，而是追求利潤最大化。
值得一提的是，除老鋪黃金外，近日周大福、周生生等知名黃金珠寶品牌也紛紛發(fā)布調價(jià)通知，引發(fā)市場(chǎng)對后續行情的關(guān)注。
談及這一背景下的黃金價(jià)格走勢，盤(pán)和林認為，金價(jià)向上空間相對有限?！凹幢忝涝幱谫H值狀態(tài)，但其購買(mǎi)力還沒(méi)有弱到能夠支撐金價(jià)出現數倍漲幅的程度?！?/p>
老鋪漲價(jià)超出預期
10月26日上午，記者走訪(fǎng)北京多家老鋪黃金門(mén)店發(fā)現，與調價(jià)前顧客排隊搶購的熱鬧場(chǎng)景不同，多數店鋪內僅零星分布著(zhù)幾位顧客。一位店員直言，“調價(jià)前店里從早到晚都擠滿(mǎn)人，今天明顯冷清了，咨詢(xún)的人都比以前少了很多?！?/p>
但在SKP商場(chǎng)內的老鋪黃金柜臺，情況卻略有不同。盡管未出現排隊現象，柜臺前仍聚集著(zhù)不少消費者，反復向導購詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品當前價(jià)格與具體漲價(jià)幅度。
“這款古法金鐲上周看還是4.2萬(wàn)元，今天一來(lái)就漲到4.9萬(wàn)元了，一下漲了7000元?！痹诠衽_前咨詢(xún)的李女士看著(zhù)報價(jià)記錄，語(yǔ)氣中帶著(zhù)猶豫，“本來(lái)想著(zhù)再等等，沒(méi)想到漲得這么快，現在有點(diǎn)拿不準要不要入手?！?/p>
消費者王女士也有相似經(jīng)歷。她指著(zhù)柜臺內一款“金香囊”吊墜告訴記者，前段時(shí)間看中這款產(chǎn)品時(shí)，標價(jià)還是11萬(wàn)元，當時(shí)覺(jué)得價(jià)格偏高沒(méi)舍得買(mǎi)，“今天特意過(guò)來(lái)想再看看，結果已經(jīng)漲到13萬(wàn)元了，兩個(gè)月漲了2萬(wàn)元，比預想中漲得還多?！?/p>
對于此次調價(jià)，導購向記者算了一筆賬，“今年國際金價(jià)整體漲幅在60%左右，而老鋪黃金今年的累計漲幅大概在50%，相比之下，我們品牌的漲幅其實(shí)低于國際金價(jià)，從這個(gè)角度看，現在入手反而更劃算?！?/p>
不過(guò)，這一說(shuō)法并未打消消費者的顧慮，不少人在聽(tīng)完后仍選擇觀(guān)望，消費者李先生在柜臺前表示，“國際金價(jià)波動(dòng)大，誰(shuí)也說(shuō)不準后續會(huì )不會(huì )跌，現在高價(jià)買(mǎi)入，萬(wàn)一跌了就虧了?！?/p>
值得關(guān)注的是，此次調價(jià)也引發(fā)了消費者對老鋪黃金品牌定位的討論。有消費者在社交平臺上表示，老鋪黃金此次大幅漲價(jià)，或許是為了通過(guò)抬高價(jià)格篩選消費圈層。
“導購說(shuō)想買(mǎi)的人還是會(huì )買(mǎi)，畢竟大家都覺(jué)得金價(jià)還會(huì )漲?！崩钕壬寡?，“但說(shuō)實(shí)話(huà)，金價(jià)再這么漲下去，普通工薪階層真的很難承受，以后買(mǎi)黃金可能就和普通人沒(méi)太大關(guān)系了，變成少數人的消費?！?/p>
南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝在接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，老鋪黃金的定價(jià)核心是“奢侈品化戰略”，其花絲鑲嵌等非遺工藝單克加工成本遠超普通黃金，疊加高端商圈門(mén)店租金等成本，漲價(jià)首先是成本傳導。而篩選圈層是自然結果，其客群與愛(ài)馬仕等奢侈品用戶(hù)重合率達77.3%，高定價(jià)本質(zhì)是用價(jià)格護城河錨定高端身份認同，而非刻意劃分圈層。
多家黃金品牌接連調價(jià)
記者注意到，像周大福、周生生等知名品牌，也紛紛發(fā)布了定價(jià)產(chǎn)品的調價(jià)通知。這一輪黃金珠寶品牌的接連調價(jià)，不禁讓人猜測：老鋪黃金此前的調價(jià)策略，是否影響到了整個(gè)黃金消費市場(chǎng)？
對此，盤(pán)和林指出，老鋪黃金的定價(jià)與金價(jià)波動(dòng)基本脫離，產(chǎn)品價(jià)格遠高于基礎金價(jià)，其調價(jià)思路和其他大部分與黃金價(jià)格同步變動(dòng)的品牌不同。這也意味著(zhù)，老鋪黃金的調價(jià)行為，很難直接帶動(dòng)其他品牌跟隨調整價(jià)格。
田利輝也持類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，他進(jìn)一步從市場(chǎng)份額角度分析：“老鋪黃金在古法黃金市場(chǎng)的占比不足1%，其高定價(jià)策略與周大福等大眾品牌形成了錯位競爭，因此短期內對主流金價(jià)的影響較為微弱，對整個(gè)黃金消費市場(chǎng)的短期作用也十分有限?！?/p>
不過(guò)，田利輝同時(shí)補充道，若從長(cháng)遠來(lái)看，老鋪黃金的影響則體現在對市場(chǎng)邏輯的重塑上。老鋪黃金憑借獨特的古法工藝和文化附加值在市場(chǎng)上獲得成功，這促使其他品牌開(kāi)始重視工藝價(jià)值。周大福、琳朝等品牌紛紛加大在非遺工藝上的投入，推動(dòng)行業(yè)從“克重計價(jià)”逐漸向“文化價(jià)值計價(jià)”轉型，加速市場(chǎng)分層。
在關(guān)注黃金珠寶品牌調價(jià)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，國際金價(jià)的走勢也備受市場(chǎng)關(guān)注。根據金價(jià)查詢(xún)網(wǎng)顯示，截至2025年10月27日，國際金價(jià)呈現下跌態(tài)勢。其中倫敦金現價(jià)格為4029.03美元/盎司，較前一交易日（10月26日）下跌24.95美元，跌幅為0.61%。
對于國際金價(jià)后續走向，田利輝向記者分析稱(chēng)，“后續金價(jià)預計將呈現‘短期震蕩、中長(cháng)期看漲’的態(tài)勢?！彼M(jìn)一步解釋?zhuān)斍皣H金價(jià)的回調，本質(zhì)是前期降息預期兌現后，部分資金選擇獲利了結的正常反應；而美聯(lián)儲12月降息概率高這一核心因素，仍將為金價(jià)提供重要支撐。同時(shí)，全球央行已連續11個(gè)月增持黃金，也為金價(jià)長(cháng)期托底，使其回調空間相對有限。
不過(guò)田利輝也提醒，市場(chǎng)需警惕俄烏沖突緩和等超出預期的“黑天鵝”事件可能帶來(lái)的影響?！爱斍案呤⒖礉q與花旗看空的觀(guān)點(diǎn)分歧，正說(shuō)明短期內金價(jià)走勢存在不確定性，對于投資者而言，更應聚焦黃金的長(cháng)期配置，而非盲目進(jìn)行短期投機?！?/p>
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