上海一位茅臺專(zhuān)賣(mài)店店員告訴《國際金融報》記者，市場(chǎng)該新品目前主要在線(xiàn)上平臺預售，價(jià)近門(mén)店還不知道什么時(shí)候到貨。腰斬元檔談及新款與老款的后茅區別，店員稱(chēng)“酒質(zhì)上并無(wú)實(shí)質(zhì)差異，臺新主要是品告產(chǎn)品包裝上做了升級，目的別千是促進(jìn)消費”。

　　由于產(chǎn)品還未正式上市，市場(chǎng)官方宣傳樣圖尚未在全平臺露出。價(jià)近從店員提供的腰斬元檔圖片來(lái)看，新品瓶身質(zhì)感更為通透，后茅外包裝相較之前更具高級感。臺新

　　水芙蓉 攝

　　一個(gè)值得注意的品告細節是，茅臺1935新品的別千定價(jià)不再是千元以上。

　　原本茅臺1935的市場(chǎng)官方建議零售價(jià)為1188元，作為一款千元產(chǎn)品，其曾一度被市場(chǎng)看作是五糧液的直接競品。

　　但其一直存在價(jià)格倒掛現象，即市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)低于官方指導價(jià)。

　　記者注意到，目前茅臺1935在線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格為700元/瓶，電商平臺百億補貼后價(jià)格在600元—700元之間，市場(chǎng)價(jià)與建議零售價(jià)相比近腰斬。甚至在貴州茅臺官方數字平臺“i茅臺”app內，茅臺1935還是目前唯一一款打折銷(xiāo)售的產(chǎn)品，折后價(jià)為818元/瓶。

　　五糧液黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽在今年的業(yè)績(jì)交流會(huì )上指出，存量競爭下，由于品牌張力、渠道策略等原因，茅臺1935實(shí)際市場(chǎng)成交價(jià)格在700元左右，已脫離千元價(jià)位帶。

　　對經(jīng)銷(xiāo)商而言，賣(mài)茅臺1935也談不上是好生意。

　　據第三方平臺“今日酒價(jià)”數據，茅臺1935批發(fā)價(jià)報680元，若與線(xiàn)下門(mén)店700元的售價(jià)對比，相當于賣(mài)出一瓶只賺20元。

　　茅臺管理層在年初召開(kāi)的業(yè)績(jì)交流會(huì )上曾談及價(jià)格倒掛問(wèn)題，表示今年將圍繞“強品牌、樹(shù)單品、助渠道、夯基礎、提服務(wù)”對茅臺1935開(kāi)展工作，通過(guò)多項活動(dòng)提升產(chǎn)品綜合實(shí)力，推動(dòng)量?jì)r(jià)齊升。

　　最新財報顯示，貴州茅臺今年上半年實(shí)現營(yíng)收910.94億元，同比增長(cháng)9.16%。

　　茅臺1935所在的醬香系列酒板塊營(yíng)收137.63億元，增速僅4.69%，較此前顯著(zhù)放緩且低于公司整體，過(guò)往幾年系列酒增速均在25%以上。

(責任編輯：娛樂(lè ))