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內容摘要：·菲比·蓋茨。其社交媒體賬號）“他們既渴望擺脫‘靠爹’標簽，又難以完全脫離家族資源網(wǎng)絡(luò )?！弊髡撸盒炝︽?楊宋雨晨對菲比·蓋茨來(lái)說(shuō)，這個(gè)姓氏既是榮耀，也是負擔。

·菲比·蓋茨。首富（其社交媒體賬號）

“他們既渴望擺脫‘靠爹’標簽，千金

又難以完全脫離家族資源網(wǎng)絡(luò )。創(chuàng )業(yè)”

作者：徐力婧 楊宋雨晨

對菲比·蓋茨來(lái)說(shuō)，不靠這個(gè)姓氏既0后榮耀，也是首富負擔。

盡管她是千金從斯坦福大學(xué)畢業(yè)的，盡管她在2024年末和室友共同創(chuàng )辦了購物平臺Phia，創(chuàng )業(yè)盡管她宣稱(chēng)要幫消費者“節省錢(qián)和時(shí)間”……但每次看到她的不靠名字時(shí)，人們總會(huì )想起她0后老爸——前世界首富比爾·蓋茨。

為了證明自己可以“不靠爹”，首富菲比在創(chuàng )業(yè)賽道上一直很專(zhuān)注。千金今年9月，創(chuàng )業(yè)Phia完成了800萬(wàn)美元（1美元約合7.12元人民幣）的不靠種子輪融資。

這個(gè)備受父親寵愛(ài)的小女兒，真的要嶄露頭角了？

菲比的煩惱

菲比曾說(shuō)，自己的創(chuàng )業(yè)靈感來(lái)源于女孩子們普遍的愛(ài)好——網(wǎng)購。

從小時(shí)候起，菲比就熱衷于網(wǎng)絡(luò )購物，尤其是搜羅時(shí)尚服飾。盡管家境極其優(yōu)渥，她在下單前也喜歡“貨比三家”，看看哪個(gè)平臺的商品更優(yōu)惠。

因為每次都需要手動(dòng)比價(jià)，菲比萌生了一個(gè)想法：能不能開(kāi)發(fā)一種自動(dòng)比價(jià)工具，幫購物者提高搜索效率呢？

基于這個(gè)想法，她與斯坦福大學(xué)室友索菲亞·基亞尼一起開(kāi)發(fā)了Phia。

·菲比（左）與索菲亞。（菲比社交媒體賬號）

最初，Phia只是一個(gè)電腦瀏覽器插件，主要幫用戶(hù)比較二手商品價(jià)格。但菲比很快發(fā)現了問(wèn)題——相比于二手貨，用戶(hù)們對新產(chǎn)品的價(jià)格更加敏感；相比于電腦端，用戶(hù)更喜歡在手機端購物。

于是，她們馬上又開(kāi)發(fā)了Phia的手機應用。

由于用戶(hù)體驗不錯，加上社交媒體的推波助瀾，這款應用很快沖進(jìn)了App Store購物免費榜前30名。截至目前，該平臺已積累超過(guò)50萬(wàn)用戶(hù)，銷(xiāo)售額突破數千萬(wàn)美元。

·Phia購物網(wǎng)站。（官網(wǎng)截圖）

除了Phia，菲比和索菲亞還共同創(chuàng )辦了播客節目《倦怠》，把創(chuàng )業(yè)路上的點(diǎn)滴真實(shí)地分享給聽(tīng)眾。如今這檔節目每周平均聽(tīng)眾達10萬(wàn)人次，不少聽(tīng)眾就像追劇一樣，一路見(jiàn)證著(zhù)Phia的成長(cháng)。

·播客節目《倦怠》。（菲比社交媒體賬號）

“首富女兒”這個(gè)標簽，確實(shí)讓菲比的創(chuàng )業(yè)項目和播客節目獲得了更多關(guān)注。她曾在節目中坦言，這個(gè)光環(huán)帶給她的壓力不?。骸叭绻页晒α?，人們會(huì )說(shuō)‘她不過(guò)是靠爹’；如果我失敗了，又會(huì )被說(shuō)‘連家底都守不住’?！?/p>

如何調整心態(tài)，一直是菲比在成長(cháng)道路上必須面對的課題。

“振作起來(lái)，

否則就退出游戲”

菲比出生于2002年，是比爾·蓋茨與前妻梅琳達的小女兒。她還有一個(gè)姐姐和一個(gè)哥哥。

作為典型的富家女，菲比從小接受的是美國式“精英教育”。她中學(xué)就讀于父親的母校西雅圖湖濱學(xué)校，還在紐約的美國芭蕾舞學(xué)院學(xué)習過(guò)芭蕾，之后便順利考入了斯坦福大學(xué)。

·比爾·蓋茨全家福。后排左二是菲比。（梅琳達社交媒體賬號）

大學(xué)期間，菲比很活躍，曾為美國時(shí)尚雜志《Vogue》撰稿，也熱衷于在社交媒體上分享自己的妝容、穿搭和行程。

每次公開(kāi)亮相，她總是衣著(zhù)亮眼，宛如好萊塢明星。

·菲比的時(shí)尚照。（英國《Tatler》雜志）

但漸漸地，她不再滿(mǎn)足于這樣的生活，創(chuàng )業(yè)的想法開(kāi)始占據她的頭腦。為了盡快把計劃變成現實(shí)，她甚至產(chǎn)生過(guò)像父親一樣輟學(xué)的念頭。

“我爸爸當時(shí)就是這么做的，這也是我能夠進(jìn)入斯坦福大學(xué)，還能付得起學(xué)費的原因?！狈票仍@樣說(shuō)。

但比爾·蓋茨反對女兒輟學(xué)，堅持讓她先完成學(xué)業(yè)。在女兒的創(chuàng )業(yè)路上，他和梅琳達并沒(méi)有提供資金支持。梅琳達認為，如果女兒的項目靠譜，自然有人愿意投資，但更重要的是，要讓女兒學(xué)會(huì )面對融資被拒的挫折。

2024年，菲比提前一年從斯坦福大學(xué)畢業(yè)，隨即全身心投入到創(chuàng )業(yè)中。拿著(zhù)斯坦福大學(xué)社會(huì )創(chuàng )業(yè)項目提供的啟動(dòng)資金，菲比和索菲亞聯(lián)系到了投資機構，成功獲得了首筆25萬(wàn)美元的融資。

雖然不提供資金，但父母給予了菲比更寶貴的經(jīng)驗支持。

菲比曾透露：“在做重大決策時(shí)，我會(huì )打電話(huà)咨詢(xún)父母：該聘用這個(gè)人嗎？如何擴張業(yè)務(wù)？他們是我最重要的戰略顧問(wèn)?！?/p>

在社交媒體上，她也曾感謝爸爸的支持：“爸爸，感謝你讓我每天都能從你身上學(xué)到東西?！?/p>

·年幼時(shí)的菲比與父親。（菲比社交媒體賬號）

“裙帶寶寶”

事實(shí)上，父母的人脈網(wǎng)絡(luò )是菲比創(chuàng )業(yè)路上的隱形資產(chǎn)，為她提供了很多看不見(jiàn)的助力。

比如，Phia推出的第一款產(chǎn)品，就是與斯特拉品牌聯(lián)名的女包。該品牌的創(chuàng )始人斯特拉·麥卡特尼，是披頭士樂(lè )隊成員保羅·麥卡特尼的女兒。她與菲比的媽媽梅琳達是多年好友。

菲比曾回憶：“在我小時(shí)候，她（斯特拉）會(huì )給我寄東西和簡(jiǎn)短的信件，我非常興奮，一直問(wèn)媽媽?zhuān)夷芊褚?jiàn)她?！?/p>

長(cháng)大后，菲比曾受邀參加斯特拉的時(shí)裝秀，斯特拉也自然而然地成為她在時(shí)尚圈的領(lǐng)路人。

菲比創(chuàng )業(yè)后，蓋茨家的人脈依然在起作用。當公司完成種子輪融資后，估值已達3200萬(wàn)美元，不少美國名人紛紛跟投。Phia的投資人名單中包括卡戴珊家族的掌門(mén)人克里斯·詹娜、體育電商巨頭Fanatics創(chuàng )始人邁克爾·羅賓、臉書(shū)前首席運營(yíng)官雪莉·桑德伯格等人。

·菲比與父親出席活動(dòng)。（菲比社交媒體賬號）

知名經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員盤(pán)和林告訴環(huán)球人物記者：“美國有比較高昂的遺產(chǎn)稅和資產(chǎn)稅，這使很多企業(yè)家子女繼承的財富打折，于是便通過(guò)創(chuàng )業(yè)積累自己的資源和財富?！?/p>

這種“傳承”對菲比來(lái)說(shuō)顯然是利大于弊的，但她偶爾也會(huì )感到無(wú)奈：“我想擁有獨立的身份，想成為完完全全的自己，但我怎樣才能擺脫出身呢？”

在播客節目中，菲比曾提到自己剛上大學(xué)時(shí)，因為是“裙帶寶寶”（指靠家人的名氣、地位等獲得優(yōu)勢的人）而感到十分不安：“我當時(shí)非常缺乏安全感，而且極其渴望證明自己?！?/p>

結果，她這番傾訴引來(lái)大量網(wǎng)友的吐槽。有人評論：“你先過(guò)幾天沒(méi)有特權的日子，再來(lái)說(shuō)喜不喜歡這樣的生活吧?！?/p>

·菲比。（菲比社交媒體賬號）

硅谷風(fēng)險投資人艾米麗·陳認為，菲比的想法代表了美國“科技二代”的普遍心態(tài)：“他們既渴望擺脫‘靠爹’標簽，又難以完全脫離家族資源網(wǎng)絡(luò )?！?/p>

對于未來(lái)，菲比希望Phia能實(shí)現更大的成功，“我想創(chuàng )造自己理想中的世界，所以要先把Phia做好”。

監制：張 勉

編審：尹 潔

編輯：劉 瀟