來(lái)源：經(jīng)濟日報

　　作者： 姜天驕

　　近日，經(jīng)濟國內知名科技企業(yè)小米宣布進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，日報這一跨界舉措引發(fā)業(yè)內廣泛關(guān)注。小米小米為何將目光投向內容賽道？為何其跨界布局的背后，折射出數字產(chǎn)業(yè)怎樣的跨界發(fā)展趨勢？

　　近年來(lái)，短劇作為一種新興網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)形態(tài)迅速崛起。布局這類(lèi)內容以節奏快、短劇黏性高、經(jīng)濟易傳播等特點(diǎn)，日報迅速占領(lǐng)用戶(hù)碎片時(shí)間，小米形成新的為何網(wǎng)絡(luò )文化景觀(guān)。以往這一領(lǐng)域主要由專(zhuān)業(yè)影視機構主導，跨界如今，布局越來(lái)越多業(yè)外力量，短劇包括小米、經(jīng)濟百度等科技企業(yè)以及京東、淘寶等電商平臺陸續入局。

　　企業(yè)跨界布局短劇，既是搶占內容賽道、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的戰略選擇，也折射出實(shí)體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)加速滲透、相互賦能的新動(dòng)向。

　　小米的跨界，源于對“終端+內容”協(xié)同效應的深度追求。作為智能硬件制造商，小米擁有龐大的終端覆蓋和用戶(hù)基礎。布局短劇，不僅是豐富內容生態(tài)、增強用戶(hù)黏性的戰略選擇，更是打通“軟硬結合”閉環(huán)、提升品牌整體價(jià)值的關(guān)鍵一步。此舉意味著(zhù)，科技企業(yè)正從提供硬件產(chǎn)品向構建全方位數字生活體驗加速轉型。

　　進(jìn)一步看，短劇正在成為連接消費與內容、實(shí)體與虛擬的橋梁。電商平臺通過(guò)“劇集+商品”實(shí)現場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，科技公司借助內容提升終端體驗。從這個(gè)角度說(shuō)，短劇已不僅是一種娛樂(lè )形式，更成為產(chǎn)業(yè)融合的催化劑，通過(guò)情感共鳴和故事敘述為品牌注入文化內涵，推動(dòng)交易型消費向情感型消費悄然轉變。

　　跨界力量的涌入，也為短劇行業(yè)帶來(lái)新機遇與新挑戰。一方面，資金、技術(shù)和創(chuàng )新思維的注入，推動(dòng)內容質(zhì)量提升和題材多元化，助力行業(yè)從粗放生長(cháng)走向精細運營(yíng)；另一方面，過(guò)度商業(yè)化可能帶來(lái)的內容趨同、導向偏差等問(wèn)題也不容忽視。平臺和企業(yè)應始終堅持社會(huì )效益優(yōu)先，以?xún)?yōu)質(zhì)內容傳遞積極價(jià)值，避免短劇淪為單純的流量工具。

　　從更廣闊的視角看，小米等科技企業(yè)布局短劇，是數字時(shí)代消費升級與產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢。未來(lái)，隨著(zhù)人工智能、大數據等技術(shù)的廣泛應用，內容創(chuàng )作將更加精準匹配用戶(hù)需求，文化消費體驗也將持續升級。對企業(yè)而言，唯有主動(dòng)適應從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)場(chǎng)景”，從“重功能”到“重情感”的轉變，才能在激烈市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得主動(dòng)。

　　小米入局短劇，既是一個(gè)企業(yè)戰略的微觀(guān)案例，也是觀(guān)察產(chǎn)業(yè)變革的一扇窗口。在數字經(jīng)濟發(fā)展大潮中，內容與科技、文化與實(shí)體經(jīng)濟的邊界正不斷模糊，唯有把握趨勢、融合創(chuàng )新，才能持續釋放消費潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

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