不妨把話(huà)題擺到臺面上，公交廣告聽(tīng)一聽(tīng)來(lái)自社會(huì )不同群體的幅避意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)，在思想的孕套引爭議性碰撞中爭取找到一個(gè)平衡點(diǎn)

　　近日有網(wǎng)友反映，有城市多路公交車(chē)車(chē)身上出現了某品牌避孕套的儒雅大幅廣告，廣告詞是可否“頭盔戴戴牢，開(kāi)車(chē)交關(guān)穩”。兼容這是公交廣告當地方言，該網(wǎng)友認為不符合所在城市的幅避儒雅形象，令其感到不適，孕套引爭議性建議加強審核，儒雅多做公益廣告?？煞?/p>

　　據瀟湘晨報報道，兼容該網(wǎng)友通過(guò)當地民生平臺，公交廣告向公交集團發(fā)出該條建議，幅避平臺顯示已受理該建議，孕套引爭議性但尚未回復。從社交媒體上貼出的多張圖片看，類(lèi)似廣告已出現在多個(gè)城市。

　　對這事應該怎么看？從評論區的留言看，有人覺(jué)得有趣，有人覺(jué)得體現地方的“開(kāi)放”，但也有人認為不合適，可能不文明。有律師表示，根據法律規定，在公共場(chǎng)合進(jìn)行商業(yè)宣傳及廣告營(yíng)銷(xiāo)要考慮社會(huì )公序良俗和公共道德，以及對青少年的身心健康、價(jià)值觀(guān)影響等。以方言廣告營(yíng)銷(xiāo)雖本身不違法，但內容若帶有隱性暗示、傳播淫穢及其他庸俗違反公序良俗則已涉嫌違法。

　　那么，問(wèn)題的核心是，避孕套廣告屬不屬于“庸俗”或者說(shuō)“違反公序良俗”？按理說(shuō)，隨著(zhù)社會(huì )文明、開(kāi)放程度的不斷提高，即使在公共場(chǎng)合宣傳避孕知識和相關(guān)產(chǎn)品，似乎也沒(méi)什么不妥。但也要考慮到，公交車(chē)畢竟行駛在城市的大街小巷，面向的是全年齡段的市民。不同的人看到廣告會(huì )產(chǎn)生不同的想法，比如心智還不成熟的青少年看到后，能否正確分辨廣告的含義？

　　因此，如何在商業(yè)創(chuàng )意、公共禮儀之間找到平衡，確實(shí)是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。該市民建議對廣告“加強審核”，也不能將其視為“多管閑事”。事實(shí)上，涉事品牌的文案和廣告一直以“創(chuàng )意”著(zhù)稱(chēng)，最鮮明的特征是善于“蹭熱點(diǎn)”，其病毒式傳播的調性，經(jīng)常會(huì )引發(fā)不錯的傳播效果。但在幾年前，該品牌曾和某奶茶聯(lián)手，宣發(fā)具有“性暗示”廣告，引起一片嘩然，其中以負面評價(jià)居多，就成為一個(gè)典型的“翻車(chē)”案例。

　　當然，這一次的公交車(chē)廣告不能和之前的“翻車(chē)”案例混為一談。至少從字面意思上看，該品牌想達到的效果還是盡可能以輕松、幽默的方式宣傳自家產(chǎn)品。而且，以當下社會(huì )的文明程度來(lái)衡量，若是對性話(huà)題諱莫如深，認為“性”是小孩子完全不可觸碰的觀(guān)念，可能也需要進(jìn)行一定的調整。某種程度上，與其讓青少年接觸網(wǎng)絡(luò )空間中良莠不齊的信息，倒不如用正確的方法正面回應孩子可能存在的困惑，及時(shí)進(jìn)行引導和教育。

　　就此而言，出現在公交車(chē)上的避孕套廣告，也不失為一個(gè)促進(jìn)討論的好機會(huì )。廣告到底有沒(méi)有妨礙社會(huì )公共秩序，有沒(méi)有違背社會(huì )良好風(fēng)尚，又是否符合城市的“儒雅”形象，包括公交集團在內的相關(guān)部門(mén)，不妨把話(huà)題擺到臺面上，聽(tīng)一聽(tīng)來(lái)自社會(huì )不同群體的意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)，在思想的碰撞中爭取找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

責任編輯：祝加貝