日前，外賣(mài)大戰霸王茶姬發(fā)布2025年第二季度財報。霸王不打財報顯示，茶姬當季實(shí)現總凈收入33.319億元人民幣，張俊做高戰同比增長(cháng)10.2%；全球GMV達81.031億元，杰談堅定價(jià)值堅決價(jià)格同比增長(cháng)15.5%。品牌

　　在分析師電話(huà)會(huì )議上，外賣(mài)大戰霸王茶姬創(chuàng )始人、霸王不打董事長(cháng)兼全球CEO張俊杰談及“外賣(mài)大戰”，茶姬他認為，張俊做高戰中國企業(yè)正在經(jīng)歷從“中國制造”到“中國品牌”的杰談堅定價(jià)值堅決價(jià)格發(fā)展階段，價(jià)格戰可能短期吸引消費行為，品牌但長(cháng)期來(lái)看不符合品質(zhì)生活、外賣(mài)大戰高質(zhì)量發(fā)展的霸王不打路徑。面對價(jià)格戰，茶姬霸王茶姬堅持三個(gè)原則：堅決不盲目跟風(fēng)卷入價(jià)格戰；堅持高價(jià)值品牌戰略；通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和精細化運營(yíng)提升優(yōu)化運營(yíng)效率。

　　張俊杰表示，從可持續發(fā)展的角度來(lái)看，巨額補貼驅動(dòng)的競爭態(tài)勢不具持續性。過(guò)度聚焦價(jià)格競爭可能對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節，包括商戶(hù)運營(yíng)、服務(wù)保障和平臺健康發(fā)展等等，都帶來(lái)結構性挑戰。

　　會(huì )議披露，大中華區單店月均GMV為40.435萬(wàn)元，同店GMV同比去年降低23%。霸王茶姬全球CFO黃鴻飛補充道，這主要源于兩個(gè)因素：首先，我們對比的是2024年異常強勁的第二季度數據；其次，外賣(mài)平臺價(jià)格戰加劇，雖然我們選擇不參與短期導向的折扣活動(dòng)，但這導致部分客源暫時(shí)分流，影響了銷(xiāo)售表現。

　　在保持價(jià)格策略一致性的前提下，霸王茶姬外賣(mài)GMV占比逆勢提升至52%，73.9%的訂單來(lái)自用戶(hù)的復購行為。截至二季度末，霸王茶姬注冊會(huì )員規模突破2億，達到2.069億人，環(huán)比凈增1455萬(wàn)人，同比增長(cháng)42.7%。

　　張俊杰表示，公司將于今年下半年全面啟動(dòng)核心原料的升級計劃，涵蓋茶葉、奶源、糖漿等所有關(guān)鍵原料品類(lèi)。

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